Анализ 2

 Сайты на сравнение:

«Взгляд» - https://vz.ru/ и «SMI2.RU» -https://smi2.ru/

На странице «Взгляда» мы можем видеть смаосменяющуюся  рекламу Гугла (пишу про него, потому что в строке внизу справа, о которой вы мне писали, отображается и он), Яндекса и объявления HH.Ru. Реклама баннерная.

Сотрудничество: сеть Яндекс

Ключевые слова содержат стандартные запросы, относящиеся  конкретно к «Взгляду», но не имеющие никакого значения для рекламодателей. 

 

Так как трафик соц.сетей ниже нормы (2.55%), то тоже никак не поможет рекламодателю. Тем более, лидирующей сетью является Твитер, который не каждому рекламодателю  подойдет по формату.

На портале СМИ2 ситуация с рекламой абсолютно другая – интеграций практически нет (один баннер на всю страницу), хотя партнеров в три раза больше, чем у «Взгляда»: Google, Adfox, AdRiver

Процент трафика с соц.сетей здесь в 4 раза ниже, чем у «Взгляда», но ведущей площадкой является Ютюб, что означает возможность развернутых и подробных, визуализированных рекламных интеграций. Но в целом для рекламодателя такой трафик полезен не будет.

Ключевые слова не несут пользы для рекламодателя, так как пользователи не ищут ничего, кроме новостей

Портрет аудитории

Пользователи СМИ2, вероятно, люди от 30 и старше, которые заходят целенаправленно узнать ситуацию в мире, стране и городе.  Да и сам сайт больше не новостной портал, а агрегатор новостей, перенаправляющий на полноценные новостные сайты. Размещать рекламу на странице, на которой задерживаются буквально пару минут, и то все внимание пользователя сосредоточено на поиске конкретной темы, не рационально – пустая трата времени и денег.

Аудитория «Взгляда» значительно моложе. Такой вывод можно сделать, исходя и из, пускай и черно-белого, но пестрого оформления, и из рекламы игр, которые, маловероятно, интересуют серьезных занятых дядь и теть. Возраст 20+: студенты, офисный планктон, люди среднего и выше среднего уровня дохода (исходя из рекламы авто). 

Сама платформа – независимый новостной портал, на котором есть рубрики и колонки, которые обеспечивают более длительное пребывание пользователя на сайте, что выгодно для рекламодателя.